2025年维达抖音电商超级品牌日总结2025年5月29日

　　维达为推动棉韧奢柔新品在抖音平台的销售，打造首个抖音电商超级品牌日。核心目标包括实现5A人群增长，拉动新品GMV提升，同时解决棉韧奢柔在抖音尚未形成用户心智、纸巾婚纱品牌资产需转化为销量等挑战。

　　基于“抖音是用户分享与见证韧性成长的舞台”这一洞察，推出“维达纸巾婚纱韧性初舞台”核心创意，通过纸巾婚纱这一视觉符号，传递“家有维达韧性陪伴，孩子韧性长大”的情感价值，将品牌与家庭场景深度绑定。

　　1. 抖音挑战赛：发起维达纸巾婚纱挑战赛，定制婚纱贴纸，吸引用户使用并创作视频。活动期间，挑战赛曝光达2.5亿次，参与人数3.9万，贴纸使用量5.1万，互动率1.55%，远超行业平均水平。

　　- 头部萌娃：小麦发布的活动花絮视频播放量达6000万次，点赞125万，精准触达有孩家庭，拉动A3人群增长270%。

　　- 颜值类达人：Yuki雪雪、星狗等通过变装视频展示纸巾婚纱，单条视频最高播放308万次，互动率超1.25%，有效提升品牌曝光。

　　- 改造类与种草类达人：开心好奇妈、牛苦苦等通过手工改造和场景化种草，强化产品韧性与柔软卖点，部分视频5秒播放率达73.96%，搜索引导效果显著。

　　1. 乔欣官宣与直播：签约乔欣为品牌大使，全渠道发布海报曝光近80万次。直播当天，乔欣身穿纸巾婚纱亮相，与亲子家庭互动，单场直播同时在线万，带动GMV增长。

　　2. 直播间矩阵：打造婚纱主题自播间，结合买赠活动，头部达人如郝邵文、陈三废等助阵，达人带货GMV累计破千万，实现“内容种草-直播转化”闭环。

　　1. 硬广资源：抖音开屏、信息流等硬广高频曝光，开屏点击率达17.01%，远超日化行业均值，为挑战赛和直播间引流。

　　2. 线下联动：纸巾婚纱空降上海外滩，打造网红打卡点，吸引超10万人现场打卡，3大平台、10余家主流媒体报道，全网曝光400万次，实现线上线下流量共振。

　　5A人群总增长超6400万，其中A3人群增幅129.97%，GenZ人群流转411万，精致妈妈人群流转208万，品牌粉丝量显著提升。

　　GMV达4238万元，同比增长160%，登顶个护家清品牌榜TOP1。ROI从5.43提升至8.47，增长55.98%，搜索曝光人数超1900万，用户主动搜索行为激增。

　　项目总曝光超2.7亿次，纸巾婚纱成为品牌标志性资产，抖音关键词搜索指数同比增长2250%，品牌与“韧性”“柔软”等关键词深度绑定，用户心智有效建立。

　　维达通过“内容创意+明星驱动+全渠道联动”的组合策略，成功打造抖音超级品牌日标杆案例。其核心在于以情感共鸣（韧性成长）为纽带，通过轻量化互动（贴纸、挑战赛）降低参与门槛，结合达人分层运营与场景化种草，实现品牌声量与销量的双重爆发，为快消品在抖音平台的营销提供了“IP化+全链路”的可复制范式。